Lutter contre le greenwashing et le prix élevé des articles durables

De nombreuses marques abusent du greenwashing et prétendent être respectueuses de l'environnement. Dans la grande distribution, cette stratégie marketing ne passe pas. 77% des consommateurs affirment se désintéresser des produits provenant d'une marque adepte du greenwashing. En Asie, les Thaïlandais, les Chinois et les Indonésiens sont particulièrement rebutés par cette méthode trompeuse. En France, ce serait 31% des sondés qui y sont sensibles. Quand les enseignes commercialisent les produits des marques qui font appel à ce marketing utilisant des arguments écologiques, il va de soi qu'elles ne servent pas la cause de la consommation responsable. C'est donc un défi à relever du côté de la grande distribution. D'un autre côté, la consommation responsable est également limitée par le prix élevé des articles durables. Le tarif proposé pour un produit écologique est souvent au-dessus des moyens des consommateurs. De plus, ces d'articles restent difficiles à trouver dans une partie du monde.