Le phénomène de la mode durable

La mode éthique a été accentuée par la pandémie mondiale de la Covid-19. Aujourd'hui, les grandes marques de mode engagées sont nombreuses à proposer des vêtements durables conçus à partir de matières naturelles (comme le coton bio), véganes ou recyclées. Les consommateurs ont aussi la possibilité de faire des achats de seconde main pour les inclure dans leur garde-robe dans un souci environnemental. On peut compter parmi ces produits écolo, des pulls, des vestes, des t-shirts manches courtes ou longues, des jeans, des collants, des chaussettes ou encore des baskets.

Un manque d'informations déploré par les consommateurs

Les consommateurs français indiquent qu'ils ont parfois du mal à faire la distinction entre une marque éthique et celle qui fait le greenwashing. Ils regrettent un manque d'informations sur la mode écologique et estiment qu'il devrait y avoir plus de sensibilisation au sujet de l'écologie, de la durabilité et de l'impact environnemental pour permettre à la population de faire des choix plus éclairés. Ces derniers pensent qu'il est important que le public soit informé sur les fibres naturelles, les matières recyclées, l'économie circulaire ou encore l'impact écologique de l'univers de la mode.

Manque d'informations sur les griffes de mode éco-responsables et les vêtements durables © Photography Andrii Zastrozhnov / Getty Images

Les critères qui définissent une griffe éco-responsable

Selon une enquête, le respect des travailleurs se retrouve en tête des critères qui définissent une marque de mode éthique. Les Français estiment que la rémunération et les conditions de travail sont à prendre en considération en définissant une griffe comme étant éco-responsable. En deuxième position, il y a les matériaux écologiques utilisés pour concevoir les vêtements durables, confortables et élégants pour hommes et femmes. Une proposition de prix abordables par les marques de mode prend la troisième place de ce classement.

Le dressing éco-responsable en plein boom en France

Malgré le manque d'informations, un grand nombre de Français expliquent avoir bousculé leurs habitudes d'achat en matière de mode pour miser sur un dressing plus éthique et écologique. Une consommation responsable est privilégiée lors du shopping, que ce soit pour la haute-couture ou le streetwear. Environ deux tiers des sondés ont dévoilé avoir déjà acheté des produits éthiques (vêtements durables) et près de la moitié d'entre eux (44%) se sont définis comme des consommateurs conscients. L'industrie textile et la population française témoignent d'une volonté d'agir pour la planète. Les gens seraient prêts à payer plus cher pour un article de mode biologique et respectueux de l'environnement.

Avec l'ETX Studio/AFP