L'arrivée de Lionel Messi au club parisien

Déjà enclenchée par la signature du footballeur Neymar en 2017, la conquête des marchés asiatiques et latino-américains se poursuit pour le Paris Saint-Germain avec l'acquisition de Lionel Messi. Alors que la star argentine donnait sa première conférence de presse après la signature du contrat, des centaines de personnes se sont rendues dans la boutique officielle de l'enseigne pour se procurer le maillot du joueur.

Comment le PSG remboursera-t-il ce salaire onéreux ?

Les amateurs de foot sont nombreux à se poser la question si « l'effet Lionel Messi » permettra au PSG de rentabiliser le dispendieux salaire de plus de 40 millions d'euros annuels du footballeur. Virgile Caillet, expert en marketing sportif, est positif sur ce sujet. Il estime que ce recrutement peut être rapidement financé par les revenus additionnels qu'apportera le joueur.

Lionel Messi, le célèbre footballeur intègre une équipe parisienne © Photography Andres LARROVERE / AFP

Selon Virgile Caillet, la paie de Lionel Messi pourra être remboursée par les ventes des maillots dans la boutique officielle, les sponsors, et le marketing, avec environ 300,000 ventes supplémentaires par an. Par ailleurs, les 45 contenus publiés par l'association sportive sur les réseaux sociaux concernant cette nouvelle acquisition ont généré 58 millions d'interactions entre les internautes.

La commercialisation du maillot de Lionel Messi

Le 11 août 2021, quelques heures avant la mise en vente du nouveau maillot, la boutique officielle de l'équipe de foot prévoyait déjà une rupture de stock. Ce constat n'était pas étonnant, face à l'affluence devant les magasins de l'enseigne.

Avec l'ETX Studio/AFP