Uniqlo promeut sa gamme de vêtements à travers TikTok

Baptisée « UTPlayYourWorld », le but de cette communication d'Uniqlo est d'offrir à ses clients la possibilité de participer à ce projet. La griffe japonaise les invite à partager des vidéos promotionnelles dans lesquelles ils arborent leurs t-shirts préférés issus de la ligne de prêt-à-porter emblématique de la marque de mode.

La collection de t-shirts « UT »

« UT » est une gamme de prêt-à-porter graphique d'Uniqlo qui a fait l'objet de plusieurs collaborations au fil des années avec des artistes incontournables ou encore des personnages de dessin-animé. L'annonce de cette nouvelle campagne de publicité sur le site de réseau social (lancé en 2016) arrive alors qu'Uniqlo a officiellement lancé une nouvelle déclinaison de cette ligne de vêtements intitulée « BT21 ».

Uniqlo a fait équipe avec TikTok pour une création publicitaire © TikTok

Un projet de mode axé sur l'application préférée des jeunes

La campagne sur TikTok a débuté le 25 juin et prendra fin le 11 juillet 2019. Les participants pourront être récompensés par le « Grand Prix », qui consiste à avoir la diffusion de publicités dans les magasins Uniqlo du monde entier. Pour obtenir cette récompense, les candidats doivent être un utilisateur de TikTok, arborer un t-shirt de la saison printemps-été 2019 de la capsule et utiliser la musique officielle « #UTPlayYourWorld ».

Qu'est-ce que cette nouvelle application ?

Selon Masaki Nishida, en charge de la monétisation chez TikTok Japon, la plateforme de réseautage social permet à quiconque de créer directement à partir de son smartphone et de partager sa passion à travers des vidéos. D'après lui, c'est une opportunité pour les marques de mieux se connecter aux jeunes générations. À noter qu'en juin 2018, le site Internet avait déjà atteint 150 millions d'utilisateurs.