Les résultats de cette nouvelle association entre Beyoncé et Balmain

Beyoncé et Balmain se sont associés pour promouvoir une collection de sweats à capuche et de T-shirts. Cette ligne de prêt-à-porter sera commercialisée en édition limitée à partir du 13 juillet 2018. Pour concevoir ces vêtements, la maison de couture s'est inspirée des tenues de la chanteuse à Coachella (un festival de musique annuel), où elle avait fait une série de concerts en avril 2018.

Un précédent partenariat entre la chanteuse et l'enseigne française

Tous les habits de Beyoncé lors de ses concerts à Coachella avaient été conçus par le directeur artistique de Balmain, Olivier Rousteing. L'artiste avait défilé sur la scène « en total looks Balmain » d'après le site vogue.fr. Il y avait notamment une tenue inspirée d'une déesse égyptienne ou encore un hoodie esprit collège.

Beyoncé et la maison de couture commercialisent des pièces de prêt-à-porter © Balmain / Instagram

L'artiste a collaboré avec la marque pour aider des étudiants

Les bénéfices de vente de cette nouvelle collection seront utilisés pour financer les frais scolaires d'étudiants noirs dans des universités américaines. Ils seront reversés à l'association United Negro College Fund (UNCF). Ce partenariat est destiné à accompagner des écoliers à obtenir un diplôme.

La commercialisation des nouveaux produits issus de cette collaboration

La gamme d'habits conçue avec la participation de Beyoncé sera proposée en exclusivité dans la boutique parisienne de la marque le 13 juillet 2018. Le lendemain, les produits seront commercialisés en ligne à travers le monde et notamment dans le réseau de distribution de la société.