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Dchets Industriels et Mnagers - Propret

Dchets : nouvelle campagne de rduction de dchets 
Dchets : nouvelle campagne de rduction de dchetsDchets : nouvelle campagne de rduction de dchets
Un franais produit en moyenne 590 kilos de dchets en une anne. Aujourd'hui, dans un contexte de crise conomique, de rarfaction des ressources naturelles et de volatilit du prix des matires premires, les impacts environnementaux et conomiques lis la production et la gestion des dchets sont autant de proccupations qui s'additionnent et contribuent interpeller les Franais sur les modes de production et de consommation, peut-on lire dans un communiqu de presse.

Un franais produit en moyenne 590 kilos de dchets en une anne. Aujourd'hui, dans un  contexte de crise conomique, de rarfaction des ressources naturelles et de volatilit du prix des matires premires, les impacts environnementaux et conomiques lis la production et la gestion des dchets sont autant de proccupations qui s'additionnent et contribuent interpeller les Franais sur les modes de production et de consommation, peut-on lire dans un communiqu de presse.

C'est pourquoi, la lutte contre le gaspillage est place au c'ur de la nouvelle campagne nationale pour la rduction des dchets lance par le Ministre de l'Ecologie, du Dveloppement durable et de l'Energie et l'ADEME.


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En effet, partir du 15 novembre 2013, la veille de l'ouverture de la Semaine europenne de la rduction des dchets, le Ministre de l'Ecologie, du Dveloppement durable et de l'Energie (MEDDE) et l'ADEME lancent une nouvelle campagne nationale pour inciter les Franais d'une part rduire leur production de dchets, et, d'autre part, mieux trier les dchets qui n'ont pu tre vits. Une campagne de sensibilisation qui a pour principal mot d'ordre : Si vous ne le faites pas pour la plante, faites le pour vous .

Dchets : nouvelle campagne de rduction de dchets

La nouvelle campagne de mobilisation sur les dchets du MEDDE et de l'ADEME s'articule autour de deux leviers :

         Promouvoir des gestes simples adopter

         Inciter les Franais agir en montrant que chacun peut tirer un bnfice individuel d'un comportement vertueux pour l'environnement.

Elle s'adresse la fois au grand public, en particulier les personnes les moins sensibilises aux enjeux environnementaux, ainsi qu'aux entreprises et aux collectivits territoriales (pour lesquelles la rduction des dchets constitue un enjeu conomique non ngligeable).

Tous les publics seront interpells par ce dispositif de campagne multi-cible d'une dure de trois ans conu par BDDP Unlimited.

1.    Un volet grand public : Trois spots TV de 30'' mettent en scne sous forme de sayntes des individus qui agissent pour viter le gaspillage alimentaire, donner une 2nde vie aux objets dont ils n'ont plus l'utilit et valoriser leurs dchets. Les mnestrels de 'La Compagnie du Geste', content alors toutes les vertus de ces bons gestes pour la plante jusqu' ce que les individus rvlent le bnfice individuel qu'ils en tirent. Ces films sont signs par la jeune plasticienne et ralisatrice Valrie Pirson. En complment de ces spots, des bannires web sont diffuses sur le web afin de promouvoir d'autres bons gestes (compostage, emprunt/location, limitation des impressions')

2.    Un volet destination des entreprises :

a.    Le renchrissement du cot des matires premires et la hausse des cots de gestion des dchets plaident pour une meilleure prise en compte de ce sujet par les entreprises, d'autant plus dans une priode d'incertitude conomique o les organisations sont la recherche d'conomies.

b.    Pourtant, les entreprises ne semblent pas encore conscientes des conomies substantielles qu'elles peuvent raliser en la matire : selon une enqute mene par l'ADEME en 2010, 90 % des PME mconnaissaient le cot rel de leurs dchets, le limitant la seule facture de gestion qui reprsente moins de 7 % du cot complet des dchets.

c.    Le dispositif de la campagne, bas sur des tmoignages chiffrs d'entreprises dans diffrents secteurs d'activit (imprimerie, mtallurgie, plasturgie, agroalimentaire') qui ont ralis des conomies en rduisant et en prenant mieux en compte la gestion de leurs dchets, a pour objectif de faire prendre conscience aux entreprises des potentiels possibles d'conomies raliser. Il s'articule autour de la publication de publi-rdactionnels dans la presse spcialise ainsi que la diffusion de bannires web et d'un espace ddi sur le site internet.

d.    Information, incitation l'action et preuve par l'exemple sont les axes de communication de cette campagne pour la cible entreprises.

3.    Un volet destination des collectivits : Les collectivits ont en charge la gestion des dchets. Depuis le 1er janvier 2012, elles ont l'obligation de mettre en oeuvre des programmes locaux de prvention. Elles ont donc un rle majeur dans la prvention de la production de dchets :

a.    un rle d'exemplarit en agissant dans leurs services et dans les tablissements dont elles ont la responsabilit (crches, coles...) pour rduire les dchets,

b.    un rle de mobilisation de leur territoire et de relais des messages de prvention auprs de leurs administrs. Des publi-rdactionnels dans la presse spcialise et des bannires web porteront des messages de mobilisation auprs des collectivits.

Au-del du volet publicitaire, le site internet reduisonsnosdechets.fr a t refondu dans l'esprit de la campagne. Le public y trouvera des conseils pratiques pour rduire ses dchets au quotidien tout en mettant en exergue les bnfices qui peuvent tre tirs de ces actions.

L'ADEME met par ailleurs disposition de tous les publics : particuliers, entreprises et collectivits, des outils pdagogiques pour diffuser largement ses messages (pictogrammes, bannires web, signatures de mail, affiches, fonds d'cran..). Des kits de communication et des conseils pratiques sont galement mis disposition des entreprises et des collectivits locales afin qu'elles disposent d'outils pour sensibiliser en interne et qu'elles puissent agir. Ce site sera enrichi au fil du temps. Plus d'informations sur la Semaine Europenne de la Rduction des Dchets et le dtail des manifestations sur : www.serd.ademe.fr



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