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Environnement dans la presse et sur Internet, quelle place est donne aux cogestes ? 
Environnement dans la presse et sur Internet, quelle place aux cogestes ?Environnement dans la presse et sur Internet, quelle place aux cogestes ?
Environnement dans la presse et sur Internet, quelle place aux cogestes ? l'Argus de la presse a valu la mdiatisation des gestes quotidiens en faveur de l'environnement et de l

Spcialiste de la veille et des tudes mdias, l'Argus de la presse a pris l'initiative d'valuer la mdiatisation des gestes quotidiens des particuliers en faveur de l'environnement et plus particulirement de l'conomie d'nergie. L'objectif tait d'analyser l'appropriation de la problmatique environnement et conomie d'nergie par les mdias et l'impact sur les comportements individuels et collectifs.

 

Sur les 2 mois de veille du 12 mars au 14 mai 2007, 300 retombes mdias (presse, Internet, radios/TV) associes aux cogestes ont t comptabilises, soit une moyenne de 5 par jour. Les cogestes semblent donc entrer dans le quotidien, les cogestes ne sont plus  abords uniquement dans des retombes dimension cologique ou environnementale. 

 


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Pour Yves Leers, Responsable de la Communication Externe de l'Agence de l'Environnement et de la Matrise de l'Energie (ADEME) les rsultats de l'tude font ressortir une volution rcente mais forte de l'opinion publique en faveur des conomies d'nergie et plus globalement de la protection de l'environnement. Certes, la priode analyse tait particulirement fertile en vnements grand public dans le domaine environnemental (Semaine du dveloppement durable, Salon Rnover, Journes portes ouvertes en rgions, Salon de l'Agriculture, Foire de Paris''), nanmoins, et mme s'il s'agit essentiellement de dclarations d'intentions, ce constat exprime incontestablement une prise de conscience de la ncessit d'agir face une menace de mieux en mieux perue par la majorit des Franais donc de leurs mdia, celle du changement climatique.

 

Parmi les 108 gestes identifis par la Fondation Nicolas Hulot et l'ADEME dans le cadre de l'opration Dfi pour la terre, l'Argus de la presse dnombre 96 cogestes diffrents relays pas les mdias au travers de son tude. La lecture de ces rsultats rvle des gestes plus mdiatiss que d'autres tels que trier les dchets ou encore conomiser l'eau. Des gestes  plus confidentiels  sont galement mentionns : dcongeler les surgels dans le rfrigrateur, manger moins de viande, s'quiper d'un cosimulateur ou encore utiliser un traitement de vraison pour les plantes.

 

Le top 5 des cogestes les plus mdiatiss est : Promotion du covoiturage en particulier ; Trier les dchets ; Economiser l'eau (en se rasant, se lavant, la vaisselle') ; S'informer une confrence locale/un guide/une animation/un salon ; Promotion du transport en commun en particulier.

 

Viennent ensuite : Collecter l'eau de pluie ; Eviter les lampes incandescence ou halognes ; Promotion de l'nergie solaire (en gnral) ; Isoler le logement + matriaux d'isolation thermique ; Eviter de laisser les appareils allums ou en veille ; Rduire le chauffage (en gnral) ; S'quiper d'un chauffe eau solaire/ lectrique/ au gaz ; Recyclage ; Eteindre les lumires/ installer des dtecteurs de prsence ; S'quiper d'une chaudire / pole au bois.

 

La surprise vient donc de l'cogeste le plus cit, savoir la promotion du co-voiturage, dont on sait qu'il est encore loin d'tre une pratique courante en France. Le tri des dchets est l'un des gestes le plus familier pour les franais. Curieusement, le recyclage, suite logique du tri, n'arrive qu'en 13me position.

 

La dception vient de l'absence quasi-totale de la notion de prvention des dchets devenue essentielle pour mener une action parallle celle du tri. Pourtant, la campagne de sensibilisation Rduisons vite nos dchets, a dborde ' a t lance l'automne 2005 par l'ADEME et ses messages ont t bien relays par les mdia, notamment la suite de la Semaine de la rduction des dchets, l'automne 2006. Et au sein de la prvention, on peut isoler les actions les plus efficaces qu'il s'agisse des emballages viter ou du compostage des dchets verts (prsent la 23me place). A lui seul, le compostage permettrait de rduire les quantits de dchets domestiques de 20 30%, soit une centaine de kilos sur quelque 400 que les Franais produisent en moyenne tous les ans. Quant aux sacs plastiques qui commencent se faire rares voire disparaissent dans certaines grandes surfaces, on ne les retrouve qu'en 32me position.

 

La gestion de l'eau n'a pas une place de choix dans le Top 15:  certes, les conomies d'eau au quotidien ( la maison) arrivent en troisime position, tandis que la collecte de l'eau de pluie figure en sixime alors qu'elle n'est accessible qu'aux propritaires de jardins et que la gestion raisonnable de l'arrosage (40me position) devrait tre prioritaire. Boire l'eau du robinet plutt que l'eau en bouteille (souvent les mmes d'ailleurs) ne ressort pas non plus.

 

Autre geste efficace mais qui n'apparat pas dans le peloton de tte, le Stop-Pub, cet autocollant qui permet d'viter les publicits qui encombrent les botes aux lettres et reprsentent elles seules 40 kilos de dchets par an et par personne.

 

Pour Nicolas Jaunet, Directeur Marketing de l'Argus de la Presse, par cette initiative, l'Argus de la presse souhaite s'engager aux cts des mdias et des "groupements" cologiques. L'enjeu et l'influence des mdias associs la problmatique cologique sont rels. Il s'avre donc intressant d'valuer la mdiatisation autour des cogestes  et d'en suivre l'volution au travers de cette tude que nous mnerons priodiquement.

 

Enfin, pour Yves Leers l'tude de l'Argus de la Presse est donc tout fait encourageante mais elle montre que l'effort de sensibilisation doit tre poursuivi voire intensifi pour que la prise en compte de l'environnement devienne naturelle au sein de la population, en particulier dans les zones urbaines. Et c'est bien ce que l'ADEME compte faire !



Voir aussi :
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 - Campagne Detox : Greenpeace publie les rsultats 2014

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