La publicité fait-elle un bon usage des arguments liés à l’environnement ? D’après une étude inédite de l’ADEME et du BVP, 6 messages publicitaires sur 10 respectent l’éthique liée à l’environnement.

Longtemps ignoré, l’environnement devient de plus en plus fréquemment source d’argumentaires dans les campagnes de communication, notamment celles dédiées à la promotion de produits vantés pour leur caractère écologique. Selon l’ADEME, la récente prise de conscience des enjeux liés à l’environnement au sein de la population renforce l’impact de ces publicités. Il est donc nécessaire de développer des pratiques publicitaires conformes à une éthique partagée.

Le BVP (Association des professionnels pour une publicité responsable) et l'ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie) ont donc analysé, parmi quelque 15000 publicités diffusées au cours du second semestre 2006, les 181 messages publicitaires (presse, télévision et affichage) ayant trait de près ou de loin à la question écologique.

Concilier liberté d’expression publicitaire et protection de l’environnement : Un certain nombre de publicités ont récemment fait l’objet de vives critiques, soit parce que celles-ci pouvaient induire le consommateur en erreur quant à la réalité de la qualité écologique du produit, du service ou de la démarche interne de l'entreprise, soit parce qu'elles représentaient des comportements contraires à la protection de l'environnement, au risque de délivrer un message pour le moins contreproductif au regard des préconisations publiques et des programmes de sensibilisation actuels.

Afin de mieux connaître la réalité et la nature des dérives existantes, et d'initier une réflexion sur la conciliation entre la liberté d’expression publicitaire et le respect de l’environnement, le BVP et l'ADEME ont sélectionné et analysé 181 publicités (presse, télévision et affichage), ayant trait de près ou de loin à la question écologique, diffusées lors du second semestre 2006.

Des messages plutôt respectueux de l’éthique liée à l’environnement : En dépit d’une multiplication récente des publicités sur ces thèmes, l’écologie et le développement durable restent encore aujourd’hui des axes de communication peu utilisés par la publicité dans son ensemble : ainsi, les publicités ayant trait à l’environnement ne représentent que 1,2% des 15 000 messages étudiés.

Par ailleurs, dans sa grande majorité, la publicité est également respectueuse des règles en vigueur. Selon le BVP et l’ADEME, sur 181 publicités analysées : 116 respectent les règles en vigueur ; 54 font l’objet d’un classement en « réserve », parce que certaines règles n'étaient pas respectées, sans pour autant porter préjudice à la protection de l'environnement ni au consommateur ; 11 font l’objet d’un classement en « manquement », pour non-respect flagrant et sérieux des règles en vigueur.

Retrouvez toutes les actualités de l'environnement, du développement durable et de la santé du jour

Vous aussi réagissez sur les actualités de l'environnement, du développement durable et de la santé	Lire aussi sur ce sujet les actualités suivantes : Pas d'article sur ce sujet
	Réagir à cet article, donner son opinion ? Cliquer ici Recevoir la newsletter de l'environnement ? Cliquer ici Lire tous les articles liés à cette thématique ? Cliquer ici