L'Union européenne (UE) s'investi et soutien les projets écoefficients. Elle propose, pour le budget européen 2007-2013, d'augmenter de 60% à 70% les apports financiers relatifs à la recherche concernant les énergies renouvelables . La Commission a aussi lancée " des plates-formes technologiques " qui permettent la rencontre des industriels et des chercheurs et ainsi la création de nouvelles offres. Elle cherche aussi à établir des accords internationaux dans le but de favoriser les échanges écotechnologiques comme c'est le cas actuellement avec la Chine. Elle encourage aussi les PME même si actuellement " les procédures et les appels d'offres ne sont pas adaptées aux PME industrielles : elles ne sont dédiées qu'aux très grands projets et aux grosses structures " déplore Marc Vergnet, fondateur de la société éolienne du même nom. 500 actes législatifs environnementaux ont été adoptés ces dix dernières années par l'UE mais cette surcharge législative menace aussi les intérêts de ce domaine.

La motivation de l'UE pour ce marché ne repose pas seulement sur une volonté de préserver l'environnement ni de lutter contre le changement climatique. Elle s'y investi aussi pour une raison économique évidente. En 2003, le marché mondial des biens et services environnementaux représentait approximativement 500 milliards d'euros. Il croît chaque année de 5% et il emploi en Europe environ deux millions de personnes. Le développement de l'énergie éolienne a ainsi permis à l'Europe, première dans ce secteur, de comptabiliser un chiffre d'affaire de 2,5 milliards d'euros et de créer 40.000 emplois outre-Rhin en 2002. L'UE souhaite conserver sa place de leader mondial dans les technologies éoliennes et d'après le Commissaire à l'Environnement : " nous devons viser également la première place, dans les prochaines années, pour le développement des voitures propres ".