La justice interdit la campagne Leclerc sur les médicaments 22/04/2008 09:02 (Par Pierre MELQUIOT)

La justice interdit la campagne Leclerc sur les médicaments
La justice interdit la campagne Leclerc sur les médicaments. Le groupe Leclerc a finalement été condamné lundi par la justice à retirer sa campagne publicitaire sur la vente en grande surface de médicaments non remboursés sous peine d'astreintes. Les pharmaciens ont-ils gagné ?

La justice a interdit la campagne de l'enseigne E. Leclerc sur les médicaments. Le tribunal de grande instance de Colmar a examiné mercredi la campagne de publicité controversée des centres Leclerc sur la vente des médicaments en grandes surfaces. La justice a tranché le lundi sur la demande de retrait de la campagne publicitaire de Leclerc formulée par deux syndicats de pharmaciens.

 

Cette publicité était contestée par les groupements de pharmaciens Univers Pharmacie (plus de 470 officines en France), dont le siège est à Colmar, et Directlabo SA (plus d’un millier d’adhérents), ainsi que par l’USPO et l’UNPF qui, se sont associés à leur recours en référé et qui exigeait le retrait de la campagne sous peine de 20.000 euros par jour de retard.

Le groupe Leclerc a finalement été condamné lundi par la justice à retirer sa campagne publicitaire sur la vente en grande surface de médicaments non remboursés sous peine d'astreintes. S’il s’agit d’une victoire pour les groupements et syndicats de pharmaciens, le groupe Leclerc a annoncé son intention de faire appel de cette décision du tribunal de grande instance de Colmar.

L’enseigne Leclerc, a lancé il y a plus d’une semaine une campagne publicitaire pour réclamer la vente dans ses supermarchés de médicaments non remboursables, affirmant qu’il pourrait vendre 25% moins cher si le gouvernement ouvrait ce marché à la grande distribution.

Pour les syndicats de pharmaciens, cette « campagne qui montre des médicaments en bijoux de luxe est dénigrante, mensongère et trompeuse à l’égard des pharmaciens présentés comme des grippe-sous. » Roselyne Bachelot avait qualifié la campagne de « publicité mensongère ».

De son côté, le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) ne s'était pas opposé pas à la diffusion de la campagne publicitaire télévisée des centres E. Leclerc relative à la vente de médicaments non remboursables aux assurés sociaux.

Après des entretiens avec le Bureau de vérification de la publicité (BVP), le CSA avait considéré que le spot ne présentait pas « le caractère d'une publicité politique », interdite par la loi du 30 septembre 1986 relative à la liberté de communication.

De plus, le Conseil avait estimé « que le message ne contenait pas d'élément susceptible de porter atteinte à l'image de l'industrie pharmaceutique ou de la profession de pharmacien. »