Sensibiliser le consommateur à la préservation de l’environnement avec l’Ecolo Pass 01/04/2008 15:41 (Par Pierre MELQUIOT)

Sensibiliser le consommateur à l’environnement avec l’Ecolo Pass
Sensibiliser le consommateur à la préservation de l’environnement avec l’Ecolo Pass. Intermarché et Ecomarché lancent l’Ecolo Pass, un « étiquetage unique qui traduit l’engagement des Mousquetaires en faveur de l’environnement. »

Intermarché et Ecomarché lancent l’Ecolo Pass : une démarche pour sensibiliser le consommateur à la préservation de l’environnement.

 

Conscients de leur responsabilité en matière de développement durable et de préservation de l’environnement, Intermarché et Ecomarché lancent l’Ecolo Pass, un « étiquetage unique qui traduit l’engagement des Mousquetaires en faveur de l’environnement. »

En incitant les consommateurs à trier plus et mieux ses déchets d’emballage, Intermarché et Ecomarché « leurs donnent l’opportunité de participer au respect de l’environnement et d’agir au quotidien pour la protection de la nature. »

Aujourd’hui, 4,4 millions de tonnes annuelles de déchets d’emballage ménagers sont générées en France. Et pour 74 % des Français le traitement des déchets apparaît comme la principale préoccupation en matière d’environnement.

« Avec ce nouvel étiquetage, nous répondons avec simplicité et pragmatisme aux attentes des consommateurs et tenons une fois de plus nos engagements de proximité vis-à-vis d’eux. Cette démarche est essentielle. Nous la poursuivrons et la renforcerons sur le long terme. » Philippe Manzoni, Directeur Marketing d’ITM Alimentaire.

Les enseignes Intermarché et Ecomarché mettent en place un nouveau système d’étiquetage ciblé sur le tri et la recyclabilité des emballages, l’Ecolo Pass. Il sera déployé de la même façon sur l’ensemble des marques de la Sélection Mousquetaires, soit 4 500 références de produits alimentaires et non alimentaires représentant près de 50% des ventes.

Accessible, l’Ecolo Pass répond aux attentes de lisibilité et de compréhension des consommateurs, grâce à des partis-pris uniques : un pictogramme de reconnaissance sur tous les composants d’emballage pour que le consommateur ait toujours accès à l’information ; un visuel parlant au dos de l’emballage pour apporter solutions et explications au consommateur ; un accompagnement dans le geste du tri par composant et par matériau ; une expression du bénéfice du tri pour signifier son intérêt ; une information emballage alertant sur la présence ou non de composants à trier.

L’Ecolo Pass s’appuie sur une démarche technique pour valider les informations fournies aux consommateurs.