Le commerce équitable en France connaît une croissance soutenue 15/11/2007 15:30 (Par Pierre MELQUIOT)

Le commerce équitable en France connaît une croissance soutenue
Le commerce équitable en France connaît une croissance soutenue. Selon Xerfi, le commerce équitable en France est en croissance

XERFI vient de publier une étude approfondie, après plusieurs semaines d’enquêtes et d’analyse, sous le titre : « Le commerce équitable en France ». Voici les principaux enseignements de cette analyse de plus de 130 pages : Une croissance soutenue pour les 5 prochaines années : En 2007, près des deux tiers des Français ont déjà acheté au moins une fois un produit équitable. Les perspectives sont très favorables pour les années à venir. Le marché s’appuie en effet sur une tendance porteuse, le développement de la consommation engagée.

 

Les Français deviennent « Consomm’acteurs » et sont ainsi de plus soucieux et conscients de la portée de leurs modes de consommation sur la situation économique, sociale et environnementale de la population mondiale.

Acheter des produits équitables permet de continuer à consommer, mais « autrement ». Consommation « engagée », « responsable » ou encore « citoyenne » : ces différents termes décrivent une même tendance, l’introduction de valeurs éthiques dans les comportements d’achat. Ainsi, la consommation engagée recouvre les produits issus de l’agriculture biologique ou raisonnée, équitables, provenant de sociétés respectant les principes de la Responsabilité Sociale des Entreprises (pas de travail des enfants, respect des normes de l’OIT, limitation de la pollution, etc.).

Le commerce équitable est davantage le fait des catégories sociales les plus élevées (cadres supérieurs, ayant un niveau d’études d’au moins bac+3, etc.). Les femmes sont également globalement plus impliquées. Un effet de rattrapage est toutefois perceptible, gommant peu à peu les clivages culturels et générationnels entre les consommateurs. La notoriété du commerce équitable a également connu une évolution considérable au fil des années : aujourd’hui plus de 80% des Français en ont déjà entendu parler, contre moins de 10% en 2000.

La France se place désormais dans le trio de tête des pays distribuant les produits Max

Havelaar. Affichant année après année des progressions à deux chiffres, les ventes se

sont établies au niveau record de 166 millions d’euros en 2006, en hausse de près de 40% sur un an.

Cet environnement favorable profite aux filières historiques du mouvement, en particulier l’épicerie sucrée, mais également à de nouveaux segments qui ont récemment pris leur essor, comme le textile à base de coton équitable et les cosmétiques. Emergentes, ces filières devraient connaître des taux de croissance exceptionnels dans les prochaines années.